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2018中國時尚一線城市指數報告

發布時間:2020-07-09 08:10:49 已有: 人閱讀

  如今,我們選取了國內十座城市作為觀察樣本:北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、武漢、重慶、南京、廈門。這十座城市來自華東、華西、華南、華北和華中,代表著中國各區域的城市發展的最高級;它們中有首都、省會、經濟特區和計劃單列市,雖然政治和經濟地位各不相同,但對于時尚文化的理解和追求卻彼此相通;它們中有一線城市,也有二線城市,但它們的目標都是成為中國的“時尚之城”。

  我們將以“時尚文化”為評判標準,對這十座城市進行分析,通過時尚實力、時尚魅力和時尚影響力三個體系的調查和評測,評選出中國四大時尚一線城市:上海、成都、北京、杭州,其中,成都與上海并列第一。此次時尚指數評測,為“城市力”標記下一個新注解,重新定義并詮釋中國城市的時尚文化。

  如果把時尚看作一座城市引領潮流和吐故納新的能力,那么中國時尚之城的角逐,其實是各城市文化時尚硬實力的比拼。

  在我們選取的這十座城市中,北京和上海的時尚文化獨當一面,因為“京派”和“海派”文化早已成為符號化的時尚文化標簽。廣州、成都、杭州組成了時尚文化競爭力的第二梯隊,“嘆早茶、觀粵劇”的文化習俗在華南,“泡茶館、擺龍門陣”的生活習慣在西南,西湖的城市文化底氣在江南早已根深蒂固。

  盤點各大城市里的快時尚、Apple Store店、高端連鎖酒店、5A級景區、奢侈品、時尚餐飲和豪車數量時,我們會發現,北京、上海依然是領頭羊,成都、深圳、武漢、重慶、廣州是排在兩座“巨無霸城市”后的五座城市。

  現在我們來觀察另一個考察標準——“時尚文化整合力”,即著眼于對固有時尚傳統的轉化能力,以及對外來時尚文化的整合能力。

  有人說,書店和酒吧是城市時尚元素的一體兩面,書店代表白天,能揭示一座城市的閱讀氛圍和文化指數;酒吧象征夜晚,能夠衡量和探測一座城市的夜生活時尚濃度。

  2018年8月,中國書刊發行業協會、百道新出版研究院發布了《2017年全國城市書店數量排行榜》,其中北京以6719家書店的數量獨占鰲頭,其次是3463家的成都,重慶、廣州、上海分別以2473家、2441家和2379家,位列第三至第五位。

  北京由于特殊的城市定位和內地文化中心的地位,拿到第一似乎不足為奇,但更多人好奇的是,成都是怎樣坐穩第二把交椅的?

  在方所、言幾又、西西弗、散花等書店先后入駐并扎根后,2018年1月進駐成都的三聯生活書店,讓這座“天府之都”有了第三家24小時不打烊書店。“城市24小時不打烊書店排行榜”中,前三位分別為北京(4家)、成都(3家)和武漢(3家)。

  與此同時,成都結合自身傳統風俗和城市時尚理念,在不同書店開辟出諸如竹節書架、梯田演講廳等空間形態,由此收獲了“2017中國書店之都”的名號。

  如果說書店是城市時尚文化整合力的一塊靜態切片的話,不妨讓我們以城市里的酒吧為一個動態觀察范本。凱德產業經濟研究所發布的《2016年中國酒吧數據分析報告》顯示,全國只有三座城市的酒吧數量在2000家以上,它們分別是上海(3961家)、北京(2372家)、成都(2078家)。

  最后來看時尚文化創造力的PK。近年來,“文化+科技”的融合讓更多城市開始在新文創領域發力,比如因為游戲和創意產業而后來居上的成都。

  根據《2018中國城市新文創活力指數報告》,新文創活力指數排名前十的城市分別是成都、北京、杭州、上海、深圳、廣州、西安、天津、蘇州和重慶。2017年年底“今日頭條”發布的大數據顯示,六大國家中心城市文創指數排名前三位的是北京、上海和成都。

  一座城市的時尚文化創新力,還體現在朝陽產業的投入力度上。成都開設的同人漫展COMI DAY、動漫工作室及西南動漫聯盟、CURE愈等活躍社團,都在一定程度上助推國內動漫市場的創新力。

  在一個資訊傳播稍縱即逝的時代,哪座城市掌控了時尚影響力,哪座城市就能成為中國名副其實的時尚之城。而在考察一座城市的時尚影響力時,我們首先需要檢測一下它的時尚傳播力,通俗點說,就是在業界的口碑和名聲。

  作為西南區域的中心城市,成都一直備受國際、國內大牌的青睞,成都目前擁有國際一線個,國際一線品牌入駐數量位居全國第三,僅次于北京和上海,甚至超過一線城市廣州。

  成都的時尚案例,似乎可以看作中國城市在時尚領域探路的一個范本,主題則是“時尚賦能社會”,這便牽涉到了時尚影響力體系中的第二項指標:時尚文化轉化力。

  我們以現代社會新概念“她經濟”為例,剖析一下女性消費在各城市的具體情況。京東大數據平臺曾在2017年11月,發布過一系列和各座城市風土人情、文化習俗相關的“她經濟”數據,其中成都女性在護膚品上的消費總額和客單價均排名全國第三,僅次于北京、上海,奢侈品消費位于北上廣深之后,位列全國第五,在“女性時尚轉化力”方面已經達到了一線城市甚至超一線水準。而根據麥肯錫發布的《2016中國奢侈品網絡消費》,在奢侈品網購總訂單量和消費人數排名前二十的城市中,北京拔得頭籌,上海和成都排名第二、第三位。

  上海一直被視為中國的時尚之都,更有人稱它有潛力成為繼巴黎、倫敦、米蘭、紐約、東京之后的“第六大國際時尚之都”。

  成都的時尚則是另一番風情。與上海的海派時尚文化不同,成都的時尚文化體現在它深入市井生活,比如茶館數量。泡茶館、看川劇已成西南地區一種主流生活方式,而根據百度地圖的相關數據,成都的茶館數量近1萬家。今日頭條的相關數據顯示,在西南地區最受關注的六大時尚地標中,春熙路、太古里和環球中心領銜的成都時尚地標占據了半壁江山。

  有實力的城市才有未來,而有魅力的城市才有靈魂。每座城市都有獨特的時尚感染力和文化表現力,這讓我們在觀察城市時尚文化指數時,格外注重一個指標——時尚文化包容力,即一座城市的親和力、融合力。

  一座城市的時尚文化包容力,首先體現在對人才的接納度上。根據獵聘網發布的《2018Q1中高端人才薪酬與流動大數據報告》,在全國人才凈流入率排名最高的15個城市中,前四名依次為杭州、長沙、成都和武漢,人才凈流入率分別為13.60%、10.24%、10.19%、9.79%。

  與此同時,對于新興產業的接納度,也檢測著中國城市在面對行業趨勢時的態度。在清華大學2018年1月發布的《全國城市AI實力榜》中,各大城市對人工智能概念的認知度和接受度排名,前十位分別是北京、上海、成都、廣州、深圳、武漢、杭州、西安、天津、鄭州。

  另一個有趣的觀察角度,是通過各城市網約車的發展狀況,來判定不同城市在面對網約車這一互聯網新產品時的態度、風度和溫度。

  人民網輿情數據中心選取國內的25個重點城市,在根據當地網約車政策、認可度等進行網約車包容度綜合評估后,發布了《2018中國25個重點城市網約車包容度排行》,其中成都以78分的成績高居榜首,北上廣深四座城市并沒有出現在前五的排名中,第二至第五名分別是三亞、無錫、杭州和蘇州,排在倒數前三的城市,分別是青島、重慶和大連。

  根據新一線城市文旅新引力排行榜》,我們看到了一份在文化、時尚、旅游方面的城市吸引力排行榜,北京、上海、重慶、廣州、成都、西安、杭州、南京、深圳和天津分列前十;在體驗新鮮度方面,前三位的城市是上海、北京和成都。

  城市對外吸引力的另一個體現,就是城市人對城市的歸屬感和認同感。在“2017年中國幸福城市論壇”,成都連續第六年蟬聯“中國最具幸福感城市”榜首。

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