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提高上海國際旅游供給質量

發布時間:2020-07-09 11:54:51 已有: 人閱讀

  與全球城市相比,上海入境旅游仍然有著較大發展空間。萬事達卡發布的《2019年全球目的地城市指數報告》顯示,巴黎、倫敦、紐約、東京等均躋身前10名,上海則未能進入前20名。當前,疫情重挫世界各地的入境旅游,城市將面臨更為激烈的客源市場競爭格局,面臨疫情常態化下旅游者更加動態化、多樣化的新需求,在此背景下,形成具有國際競爭力的旅游供給體系,建議從戰略高度、空間廣度、文化深度三個維度強化軟設計。

  強化“城市就是旅游,旅游就是城市”的戰略軟設計。跳出建設單一景點景區的硬模式,通過對城市各類資源疊加旅游功能的軟設計,形成具有吸引力的旅游產品,是全球各大城市普遍采用并行之有效的旅游供給策略。比如紐約把廢棄的高架設計成為高線公園,疊加綠色生態、自然教育、文化演藝、休閑健身、社交會展等功能,成為紐約排名前三的熱門旅游點;日本把櫻花資源設計成為旅游吸引物,一個花季為日本帶來6500億日元的總收益。目前,入境游客在滬平均逗留時間僅為3.3天,而倫敦同期數據是7.3天,差距的背后是上海旅游有效供給的不足,“魔都”沒有體現出應有的魔力,我們要強化“把上海城市作為一個整體旅游產品”的戰略軟設計,建立把城市各類文化、經濟、社會、生態資源轉化為旅游產品的研發機制,在城市重大項目、重大活動中植入旅游體驗功能的協同機制,鏈接各區域、各行業相關資源的平臺機制,以機制創新的突破,實現上海旅游的供給創新。

  強化“帶狀”旅游供給及文化軟設計。帶狀旅游供給有利于串聯零散景點,延長游客逗留時間,增加消費,樹立目的地品牌,是優化上海旅游供給側結構的重點和抓手。倫敦泰晤士河、巴黎塞納河、紐約哈德遜河、歐洲多瑙河等都是依托河流水系而享譽世界的旅游品牌。上海的“一江一河”、鏈接長江、太湖、運河、杭州灣的長三角水系是上海建設卓越全球城市旅游帶的優質資源,黃浦江蘇州河是流動的上海城市發展史,長三角的“江湖河海”則是一幅江南文化的活態畫卷,是講述紅色文化、海派文化、江南文化故事的旅游載體,建議強化對三大文化的符號設計,以IP的形式植入旅游帶,成為游客可看可游可體驗可消費的文旅融合產品。比如,石庫門與紅色文化,白玉蘭與海派文化,沙船與江南文化,“沙船”造型的游輪行駛在水中,形成流動的歷史文化景觀。

  強化上海城市“煙火氣”的旅游供給設計。體驗異地他鄉的生活方式是當下散客旅游者的新需求,東京魚市場的“金槍魚拍賣會”,游客凌晨兩三點鐘就去現場排隊等候;荷蘭鹿特丹菜場開業一周吸引百萬游客。目前,上海國內游80%,入境游60%以上是散客,是旅游市場的主體,上海應重視設計具有“原產地文化符號”和“煙火氣”的城市生驗旅游產品,如“做一天上海人”,把逛潮流小店、竄上海弄堂、包上海小餛飩、學上海話等設計為接地氣的文旅體驗產品。

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